身處移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，碎片化的傳播方式使得人們的注意力被無(wú)限瓜分和稀釋。很多企業(yè)發(fā)起的公益營(yíng)銷項(xiàng)目雖然有很好的立意和創(chuàng)意，卻被湮沒(méi)在信息的洪流中，并未在傳播上引發(fā)受眾的廣泛關(guān)注和持續(xù)參與，使公益理念傳播淪為一種自?shī)首詷?lè)、孤芳自賞的尷尬境地。
目前在國(guó)內(nèi)的企業(yè)公益實(shí)踐中，并不乏優(yōu)秀案例。好的創(chuàng)意固然重要，在傳播策略層面還有待提升和突破。如何發(fā)揮公益營(yíng)銷的價(jià)值，影響更多的受眾去關(guān)注公益、參與公益，放大公益理念的傳播效果，這是亟需營(yíng)銷人去思考和解決的問(wèn)題。
動(dòng)畫(huà)宣傳片是一門(mén)高度簡(jiǎn)化的藝術(shù)，囿于技術(shù)限制其繪畫(huà)總是力求使用最少的造型元素來(lái)概括、表現(xiàn)對(duì)象的特征和豐富內(nèi)涵。動(dòng)畫(huà)欣賞對(duì)觀眾幾乎不作任何知識(shí)要求，不需要對(duì)圖像進(jìn)行復(fù)雜的識(shí)別、加工過(guò)程，即使是兒童通過(guò)最直觀的方式也能于輕松中明白動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。
動(dòng)畫(huà)宣傳片在故事內(nèi)容上體現(xiàn)出創(chuàng)作者主動(dòng)化繁為簡(jiǎn)的特征：其主題總是積極淺顯，極力宣傳普世價(jià)值，如韋河動(dòng)漫前一段時(shí)間制作的盲人公益廣告，時(shí)長(zhǎng)僅為30s，結(jié)尾以“他們僅僅需要一條30厘米寬的路...”的廣告語(yǔ)來(lái)傳播公益理念。在敘事方法上，如美國(guó)的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影就堅(jiān)持采用大眾熟悉的線性敘事手法，按照時(shí)間先后順序講述故事，絕不故弄玄虛。
動(dòng)畫(huà)宣傳片的簡(jiǎn)化風(fēng)格賦予了作品通俗易懂的品質(zhì)，能夠最大程度滿足不同層次人群的認(rèn)知水平。這一特點(diǎn)顯然迎合后現(xiàn)代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求，在“讀圖時(shí)代”成為最容易被大眾所接受的藝術(shù)形式，勢(shì)必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。
動(dòng)畫(huà)宣傳片以其簡(jiǎn)化性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)和其龐大的消費(fèi)群體吸引公益廣告創(chuàng)作的視線，進(jìn)而產(chǎn)生了嘗試性的結(jié)合，這一結(jié)合將一個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值和大眾文化有機(jī)的融合在一起，迎合大眾審美風(fēng)尚，取得了良好的傳播效果，這就為公益理念傳播依賴動(dòng)畫(huà)宣傳片提供了理論基礎(chǔ)。
