動(dòng)畫(huà)公益廣告是指以動(dòng)畫(huà)藝術(shù)作為表現(xiàn)形式的公益廣告。動(dòng)畫(huà)藝術(shù)與公益廣告結(jié)合之風(fēng)，在我國(guó)也悄然興起，如深受觀眾、網(wǎng)民好評(píng)的《愛(ài)的表達(dá)式》、《水滴奇遇記》等。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，受眾選擇權(quán)大大增強(qiáng)，在廣告回避行為更為普遍的背景下，動(dòng)畫(huà)公益廣告深受大眾喜愛(ài)這一現(xiàn)象值得關(guān)注。
公益廣告面對(duì)普通大眾，信息傳遞必須考慮大眾的理解能力，而大眾的知識(shí)水平顯然是參差不齊的，這就要求它必須采用能夠獲得絕大多數(shù)人理解的語(yǔ)言，否則容易產(chǎn)生人為的交流障礙，消弱廣告的傳播效果。
動(dòng)畫(huà)是一門(mén)高度簡(jiǎn)化的藝術(shù)，囿于技術(shù)限制其繪畫(huà)總是力求使用最少的造型元素來(lái)概括、表現(xiàn)對(duì)象的特征和豐富內(nèi)涵。動(dòng)畫(huà)欣賞對(duì)觀眾幾乎不作任何知識(shí)要求，不需要對(duì)圖像進(jìn)行復(fù)雜的識(shí)別、加工過(guò)程，即使是兒童通過(guò)最直觀的方式也能在輕松中明白動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容。
動(dòng)畫(huà)在故事內(nèi)容上體現(xiàn)出創(chuàng)作者主動(dòng)化繁為簡(jiǎn)的特征：其主題總是積極淺顯，極力宣傳普世價(jià)值，如韋河動(dòng)漫公司前一段時(shí)間制作的公益廣告，時(shí)長(zhǎng)僅為300s來(lái)傳播公益理念。在敘事方法上，如美國(guó)的皮克斯動(dòng)畫(huà)電影就堅(jiān)持采用大眾熟悉的線性敘事手法，按照時(shí)間先后順序講述故事，絕不故弄玄虛。
動(dòng)畫(huà)的簡(jiǎn)化風(fēng)格賦予了作品通俗易懂的品質(zhì)，能夠最大程度滿足不同層次人群的認(rèn)知水平。這一特點(diǎn)顯然迎合后現(xiàn)代大眾不假思索、快餐式的閱讀需求，在“讀圖時(shí)代”成為最容易被大眾所接受的藝術(shù)形式，勢(shì)必吸引力求通俗化的公益廣告而為其所借用。
動(dòng)畫(huà)以其簡(jiǎn)化性、娛樂(lè)性等特點(diǎn)和其龐大的消費(fèi)群體吸引公益廣告創(chuàng)作的視線，進(jìn)而產(chǎn)生了嘗試性的結(jié)合，這一結(jié)合由于將一個(gè)社會(huì)的核心價(jià)值和大眾文化有機(jī)的融合在一起，迎合大眾審美風(fēng)尚，取得了良好的傳播效果，這也促使了近些年來(lái)動(dòng)畫(huà)公益廣告公司的大批量的產(chǎn)生。
